Innocean ra mắt nền tảng kết nối nhà làm phim toàn cầu với thương hiệu tại Hàn Quốc

Tập đoàn quảng cáo Innocean của Hàn Quốc vừa công bố sáng kiến mới mang tên "Cinema by Brand", một nền tảng đầy tham vọng nhằm kết nối các thương hiệu với những nhà làm phim quốc tế. Mục tiêu là phát triển và sản xuất nội dung điện ảnh gốc, đánh dấu bước tiến chiến lược của công ty vào lĩnh vực giải trí và nội dung số.

Sáng kiến "Cinema by Brand": Cầu nối giữa thương hiệu và điện ảnh

Innocean sẽ chính thức ra mắt "Cinema by Brand" vào tháng 10 tới, trong khuôn khổ sự kiện Asian Contents & Film Market (ACFM) diễn ra song song với Liên hoan phim Quốc tế Busan (BIFF). BIFF là một trong những liên hoan phim uy tín và lớn nhất châu Á, thu hút sự chú ý của giới điện ảnh toàn cầu, trong khi ACFM là thị trường nội dung quan trọng, nơi diễn ra các hoạt động giao dịch, mua bán bản quyền phim và dự án. Nền tảng này được thiết kế để quản lý toàn bộ quá trình sáng tạo nội dung, từ khâu chọn lựa thương hiệu tham gia, định hướng cho các nhà làm phim, đến phát triển dự án, sản xuất và phân phối. Quá trình này dự kiến kéo dài khoảng một năm, với sản phẩm cuối cùng có thể được trình chiếu tại rạp hoặc trên các nền tảng phát trực tuyến. Theo đó, các nhà làm phim từ khắp nơi trên thế giới sẽ được mời gửi ý tưởng kịch bản dựa trên cách diễn giải riêng của họ về một thương hiệu cụ thể. Dự án được chọn sẽ trải qua hơn sáu tháng sản xuất, với kế hoạch ra mắt vào mùa hè năm sau.

Thành công từ "Night Fishing" làm tiền đề

Innocean cho biết sáng kiến mới này được xây dựng dựa trên thành công vang dội của bộ phim ngắn "Night Fishing" (Câu cá đêm), một tác phẩm điện ảnh thương hiệu được sản xuất với sự hợp tác của Hyundai Motor vào năm ngoái. "Night Fishing" không chỉ là bộ phim thương hiệu đầu tiên tại Hàn Quốc được phát hành thương mại tại rạp chiếu, mà còn gặt hái nhiều giải thưởng danh giá. Tác phẩm này đã giành giải Grand Prix tại Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions năm 2025 – một trong những giải thưởng danh giá nhất trong ngành quảng cáo và sáng tạo toàn cầu – và giải Biên tập xuất sắc nhất tại Liên hoan phim Quốc tế Fantasia, một sự kiện nổi tiếng về phim thể loại. Thành công này đã chứng minh rằng các thương hiệu có thể xây dựng khả năng cạnh tranh bền vững vượt ra ngoài quảng cáo truyền thống, thông qua việc tạo ra nội dung điện ảnh và giải trí chất lượng cao, có khả năng thu hút công chúng và giới chuyên môn.

Chiến lược mở rộng sang giải trí và sở hữu trí tuệ

Innocean đang có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh tiếp thị của mình sang lĩnh vực giải trí, đồng thời phát triển các cơ hội mới trong mảng nội dung và sở hữu trí tuệ (IP). Với sự hợp tác cùng ACFM, Innocean đặt mục tiêu biến "Cinema by Brand" thành một chương trình thường niên, tạo dựng mô hình kinh doanh bền vững kết nối các thương hiệu với nhà sáng tạo nội dung. Gần đây, Innocean đã thành lập một Content Studio (Xưởng Nội dung), một bộ phận chuyên trách sẽ quản lý các hoạt động liên quan đến nội dung và IP, bao gồm phim điện ảnh, truyền hình, phim truyền hình dài tập, biểu diễn trực tiếp, triển lãm, quản lý kênh YouTube và người có ảnh hưởng (influencer). Bà Kim Jung-a, Giám đốc điều hành của Innocean, khẳng định: "Bắt đầu với 'Cinema by Brand', chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng năng lực sáng tạo của mình vượt ra ngoài ranh giới truyền thống của quảng cáo và tiếp thị, tiến vào lĩnh vực điện ảnh, giải trí, nội dung và IP."